Поведение потребителя
Потребительское поведение - это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги, что определяет развитие их производства и предложения.
Все потребители в основной своей массе ведут себя рационально. Рациональное поведение - это достижение равновесия между нуждой и желаниями человека и его возможностями приобрести, получить желаемое. При этом потребности безграничны, а возможности ограничены.
Довольно интересным оказывается цикл среднестатистической фирмы. Сначала собирается группа людей и принимает решение о старте коммерческой деятельности. Вот уже оговорили все моменты, какой продукт будут продавать и по какой цене, кто является целевой аудиторией. Далее наступает черед для взвешивания своих финансовых возможностей и учреждается фирма. Но не всегда идет все гладко и зачастую приходится искать организацию, которая занимается ликвидацией фирм. Необходимость в этом может возникнуть в ряде случаев. Например, что-то не заладилось и продукт перестали покупать. После очередной неудачной рекламной кампании становится ясно, что конкурент намного сильнее и приходится признать поражение. Главное чтобы максимально точно определить этот момент с целью снизить бесполезные затраты. Также бывает, что фирма попросту закрывает одно из своих направлений в связи с его ненадобностью. К примеру, строительная компания помимо возведения жилых домов, занимается производством отделочных материалов. И для очередного строения понадобилась большая партия какого-либо материала. И выгоднее было закупить оборудование и выпускать продукт самим. А потом, после сдачи в эксплуатацию, надобность в этом направлении отпала. И тогда оборудование продают,а фирму закрывают.
Основы рыночного механизма » Рынок потребительских товаров